近两年，“国酒茅台，为您报时”的电视广告可谓家喻户晓，在这则广告中，“国酒茅台”四个字醒目显眼。

在绝大多数消费者心中，茅台几乎是国酒的代名词。但广告词和注册成为商标进行使用，不能同日而语。

至少直到今天，国酒茅台还不能成为茅台集团的注册商标。而且据了解茅台集团申请“国酒茅台”商标十余年，至今未获成功。

茅台10年商标注册路跌跌撞撞

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茅台集团对“国酒茅台”进行商标申请，已经持续了10多年。2001年9月13日，申请“国酒茅台”商标及图注册，申请商标号分别为1991120和1991122；2006年8月1日，茅台集团继续申请“国酒茅台”商标注册，申请商标号为5514889；2007年9月10日，茅台集团申请“国酒茅台；GJM”，申请商标号分别为6269793和6269794；2010年6月9日，茅台申请“国酒茅台”，申请商标号分别为8377491、8377533、8377511和8377467。直到2012年7月，国家商标部门当时公告称“国酒茅台”商标已过初审。

但这遭到业内一众酒企的反对。五粮液、汾酒、水井坊、郎酒、舍得酒业等企业均认为“国酒”商标不应被茅台注册独占，短短3个月公示期内，国家商标部门共收到异议书95件次。

2016年末，国家商标部门决定对“国酒茅台”商标不予注册。2017年，茅台集团向商评委提出复审申请。今年5月25日，商标委再度决定对这一商标不予核准注册。

众酒企反对，

是否因损害自身利益?

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“国酒茅台”的商标注册在酒行业引发不小争议，各方对此有着不同的看法。

异议方的主要观点包括：“国酒”二字不是荣誉，而是代表产品的质量，“国酒”两个字使用在商标中带有欺骗性，“国酒茅台”商标若获得注册和使用，极易使消费者对产品的品质产生误认，剥夺了其他同行业者公平竞争的机会，损害整个行业甚至其他行业的合法权益，不利于市场经济秩序的维护。“国酒茅台”商标还违反了《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》等法规文件的要求。

另外有人称，茅台注册“国酒”商标属于品牌资源的抢占。“国酒茅台”四个字用了很多年，实际上它从来没有被注册过。过去，茅台独家独享这一资源，茅台申请注册“国酒茅台”，引发了其他酒企的不满，觉得“国酒”两个字应该被所有的名酒共享，而不是为一家企业独享。

接连失利，

茅台起诉商评委和众酒企

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据报道，今年7月，茅台集团向北京知识产权法院提起诉讼，起诉商评委，要求商评委撤销不予注册的复审决定，就不予注册复审申请重新作出决定。茅台集团还将五粮液、郎酒、汾酒、舍得酒业等31家机构和企业列为第三人。

“我们已经收到应诉通知书了，目前我们正在准备积极应诉。” 8月10日，舍得酒业负责知识产权事务的相关人士告诉有关记者。

山西汾酒相关人士表示，目前办公室尚未收到相关文件，但公司反对茅台申请“国酒”商标的态度依然不变。

五粮液方面也表示，目前办公室尚未收到相关应诉文件，但反对茅台申请“国酒”商标。

品牌已成茅台重中之重

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茅台方面之所以不惜起诉商评委并与众多同行对簿公堂，也要坚持申请“国酒”商标，或是出于对品牌的考量。“国酒茅台”成为商标之后，可以和广告形成很大的差别。一旦注册成功，茅台集团将可名正言顺地使用“国酒茅台”。

作为国内龙头酒企，茅台近年来对品牌工作越来越重视。“未来，茅台要把品质和品牌作为头等大事来抓。”茅台集团党委书记、董事长李保芳表示。

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